Как пенсионная реформа повлияет на ритейл?

Ольга Яруллина, директор торгового департамента S.A. Ricci, рассказала СRE Retail, как пенсионная реформа отразится на потребительском рынке.

Согласно прогнозам ООН, в мире доля людей 60-ти и более лет увеличится с 12,3% (2015 г.) до 14,9% (2025 г.) и составит 21,5% в 2050 г. В России доля пожилых еще выше — 20% в 2015 г.; к 2025 г. она достигнет 23,9%, а к 2050 г. — 28,8%. Иными словами, каждый третий-четвертый житель страны будет принадлежать к так называемому третьему, или серебряному возрасту. А значит, если меняется социальная ситуация, то экономическая не поменяться просто не может.

По словам Ольги Яруллиной, сейчас трудно сказать, как в целом реформа повлияет на потребительский рынок, и как изменятся предпочтения будущих пенсионеров: «Не факт, что «синдром откладывания на старость» будет усиливаться. К сожалению, в нашей стране слишком часто повторялась ситуация, когда люди откладывали деньги и в один момент теряли все в результате очередного кризиса. Если мы говорим о людях в возрасте 50 плюс, выросших в СССР, то они тем более хорошо это помнят. Что касается нынешних пенсионеров, то, думаю, их предпочтения не изменятся никак. Сегодня они тратят деньги в основном на продукты, лекарства и товары первой необходимости. При этом нельзя сказать, чтобы ритейлеры совсем не замечали эту категорию потребителей. Еще в 2000-е гг. стала формироваться тенденция появления магазинов эконом-класса, ориентированных на потребителей со средним и невысоким достатком. Открылись и продолжают открываться магазины, где можно недорого купить одежду и обувь, товары для дома: «Сток-центр» (первый магазин появился в 1998 г.), Familia (открыт в 2000 г.), Modis (открыт в 2007 г.), «Смешные цены», магазины недорогого белья – «Парижанка», «Черемушки». Также активно открываются широкоформатные магазины фиксированных цен, наподобие Fix Price, работает много секонд-хендов.

Потребности «возрастного» клиента, разумеется, зависят от уровня его доходов. Размер минимальной пенсии в Москве и регионах сильно разнится. Минимальная пенсия в Москве для неработающих пенсионеров в 2018 г. – 11 816 руб. Для тех, кто проживает в Москве более 10 лет, пенсия составляет 17 500 руб. Эта сумма примерно соответствует прожиточному минимуму в Москве, но средств на регулярный и разнообразный шопинг у среднестатистического пенсионера в столице вряд ли хватит. В связи с повышением пенсионного возраста с 2019 г. государство обещало повышение пенсий на 1 000 руб. Сейчас по закону пенсии неработающим пенсионерам индексируются ежегодно не меньше, чем на величину инфляции, а индексация в 1 000 руб. в 2019 г. будет превышать величину инфляции практически в 2 раза. Предполагается, что впоследствии пенсии продолжат индексироваться в размере «в два раза выше инфляции», благодаря чему к 2024 году средний размер пенсионного обеспечения россиян составит 20 тыс. руб. Это очень жизнерадостный прогноз, однако, не следует забывать и о недавнем принятии налоговой реформы о повышении НДС – ведь вся тяжесть этой реформы ложится на плечи того же потребителя.  В результате в настоящее время обещанная прибавка к пенсии в 1 000 руб. на фоне того же повышения НДС вряд ли будет ощутима».